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沃尔玛要去掉名字里的“商店”,大公司改名都在图什么?
作者:蒙田优创起名网来源:蒙田优创起名网网址:http://mengtian58.com

沃尔玛要去掉名字里的“商店”,大公司改名都在图什么?


各位好,一个企业的名字往往会昭示着企业的经营范围,或者经营业务。今天沃尔玛宣布从2018年2月1日起,公司名称将从沃尔玛百货公司(Wal-Mart Stores,Inc.)改为沃尔玛公司(Walmart Inc.)。特别去掉了商店(Stores)。


意味着这家在全球拥有超过11700个商店的零售巨头,将从传统商店运营者转变为全面覆盖线上线下,满足多个购物需求的零售商运营模式。沃尔玛总裁称:“我们的顾客熟悉沃尔玛的名字,如今他们不仅可以在门店购物,而且还可以通过网上或通过手机APP来购物。沃尔玛将从线上往线下直接就反补。


你看中国的零售企业往往上走美国也是一样,其实互联网公司也在往下走,从2016年开始线上与线下的融合,新零售的概念差不多在全球都在席卷,当然,有的时候可能通过走的更长远一点,沃尔玛这次改名字,不仅仅是去掉两个字。更主要的可能是商业模式往线上走,因为线下他也碰到了天花板。


沃尔玛公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc,这个用了 47 年的名字要去掉 Stores 这个单词。

拥有 11700 家门店的沃尔玛是全球最大的零售商,它本周三宣布了这个决定,更名将在 2018 年 2 月 1 日生效。

随着沃尔玛对电商方面的投资越来越多,和亚马逊的竞争也持续升级,新的名字意味着沃尔玛不愿意再被人们看成是一家实体零售公司。


沃尔玛目前没有公布过电商销售占公司收入的比例,但有报道称约为全球销售的 4%-5% 左右。而自从沃尔玛收购 Jet.com,且由 Jet.com 的创始人 Marc Lore 担任沃尔玛的电商负责人后,公司上个季度的电商收入上涨了 50%。

尽管沃尔玛的法定公司名称很少出现在公众面前,但 CEO Doug McMillon 在一份声明中说,他认为更名符合公司一贯的“消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景,“我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们,而今天他们不光在我们的商店,也在线上、我们的 APP 上购物。”


事实上,沃尔玛的更名在商业世界中很常见。作为企业无声的名片,企业名称往往宣誓着公司业务的构成和方向,有不少著名的公司就曾因为同样的理由给自己“重命名”。

从 Apple Computer 到 Apple

2007 年 1 月 9 日,苹果公司(Apple Computer Inc.)将名字中的 Computer 一词去掉,个人电脑在企业战略中退居其次,消费电子产品的生态成为重点。

更名的同一天,乔布斯推出了第一代 iPhone 手机,以及 Apple TV 电视机顶盒。

星巴克没有“咖啡”

2011 年,星巴克 CEO 舒尔茨决定把公司里面的 Coffee 单词去除,最明显的区别就是,从此以后美人鱼 logo 里只剩下了图案。

当时的霍华德·舒尔茨说:“尽管我们一直以来都是咖啡公司和零售商,但是我们可能还会有其他的产品。”果不其然,星巴克在今年就引入了意大利高端烘焙品牌焙意之(Princi)。

万达地产、万达

“万达商业不再是地产企业了,我好几次建议,是不是 2017 年底或 2018 年把名字改了,叫商业投资管理服务集团,别再当地产商了。”王健林在 2017 年 1 月的年会上说。

目前,万达已经形成商业、文化娱乐、网络、金融的四个产业形态,即便是地产项目,也更多负责项目设计和运营管理,由合作方投资。2016 年,万达商业地产的收入仍高过租金等其他业务,但租赁业务的净利润占比已超过 50%,去年新开业的 50 个万达广场已经有 21 个都属于轻资产。

特斯拉不再叫“汽车”

2017 年 2 月,特斯拉舍弃了注册名称中的 Motors(汽车),改名为 Tesla Inc.,公司的域名也早在 2016 年 7 月就从 teslamotors.com 变成了 tesla.com,标志着公司不止想做电动汽车,还要成为能源生态企业的目标。

特斯拉 2015 年就发布了家庭电池能量墙产品,2016 年底收购了埃隆·马斯克创办的另一家公司,全美最大的太阳能发电公司 Solar City Corp。不久之前,马斯克在社交网络上发布了自己站在风能发电机上的自拍照,引来大量的转发。

Coach 集团改名 Tapestry

今年 10 月,美国轻奢品牌 Coach 母公司改名为 Tapestry(挂毯),希望借此表达自己变成一家美国多品牌轻奢集团的决心,和开云、LVMH 等公司一决高下。

目前,Tapestry 除了 Coach 外还拥有 Stuart Weitzman 和 Kate Spade 两个品牌。

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